A Vida (Pouco) Secreta das Marcas

Em 1968, Spencer Ferguson Silver, um químico norte-americano, estava a tentar desenvolver uma cola para utilizar na construção de aeronaves, mas o resultado foi, aparentemente, um enorme falhanço: o produto resultante era um adesivo leve, mas pouco pegajoso. Ou seja, era uma cola que colava mal. Alguns anos mais tarde, o seu colega Art Fry, que cantava num coro e por isso necessitava de ter marcadores no livro para aceder rapidamente às diferentes canções, enfrentava o problema de que esses marcadores estavam constantemente a escorregar e a cair. Colá-los com fita cola, por exemplo, não era uma solução, porque depois, ao arrancá-los, danificava o livro. Art Fry precisava de um marcador com uma cola que colasse mal. E foi assim que, juntando a necessidade de um e o produto do outro, foi lançado, em 1977, o Post-it. O que também nos mostra como o falhanço é algo muito relativo.   Foto de Nathália Rosa no Unsplash

Antes de 1959, os kiwis eram conhecidos como “groselha chinesa”. O fruto é originário da China e foi introduzido na Nova Zelândia em 1904, país que o tornou mundialmente famoso. Os produtores neozelandeses resolveram mudar o nome para dissociar o fruto do país comunista, durante a Guerra Fria. O nome kiwi provém da ave nacional neozelandesa. O nome é das variáveis mais importantes na formação da identidade de uma marca e, independentemente da nossa opinião, os produtores neozelandeses mostraram que tinham essa consciência. Não por acaso, a verdade é que, ainda hoje, boa parte das pessoas acha que o fruto é originário da Nova Zelândia. Foto de Lesly Juarez no Unsplash