A Vida (Pouco) Secreta das Marcas

Serão poucas as pessoas que nunca ouviram falar do famoso slogan criado por Fernando Pessoa para a Coca-Cola: "Primeiro estranha-se, depois entranha-se". Muitas ainda contarão a história de que a famosa frase nunca terá visto a luz do dia, por causa da oposição de Salazar e de Ricardo Jorge à bebida norte-americana de composição suspeita. A história da relação entre Fernando Pessoa e a Coca-Cola ficará agora ainda mais conhecida, e muito mais clara, em virtude de um fabuloso artigo publicado na edição do jornal "Expresso" desta semana. Para quem se interessa pela História da Publicidade, a verdadeira pérola está, no entanto, num pequeno anúncio que o artigo divulga - publicado, em 1927, no Diário de Lisboa. É a prova de que o anúncio da Coca-Cola chegou a ser publicado e, curiosamente, com uma redação diferente. "No primeiro dia: Estranha-se. No quinto dia: Entranha-se." Foto: Pormenor de imagem do "Diário de Lisboa", Fundação Mário Soares /

Entregando, por dia, cerca de 1,6 milhões de encomendas e gerando milhares de milhões de dólares, a Amazon é quase sinónimo de comércio eletrónico. No entanto, a verdade é que, atualmente, quase três quartos dos lucros da empresa vêm de… cloud computing; ou seja, 74% dos cerca de 24,8 mil milhões de dólares.  Nestas coisas das marcas, tal como na vida, nem sempre o dinheiro está onde parece estar.   Foto de Daniel Eledut no Unsplash

 A revista “Time”, que é claramente uma das marcas mais fortes na área dos media, foi fundada por Briton Hadden e Henry Luce. Hadden e Luce consideravam que os norte-americanos estavam mal-informados e resolveram criar uma revista que resumisse as notícias da semana. A primeira edição da Time foi publicada em 3 de março de 1923, com Joseph G. Cannon, da Câmara dos Deputados dos Estados Unidos da América, na capa. Sem grande surpresa, a Coca-Cola é a primeira marca a ser capa da revista, a 15 de maio de 1950.